美腕开启IP横向衍生扩张

美ONE以“李佳琦直播间”为核心IP，成功实现了基于核心IP的横向衍生扩张。他们通过多个策略来实现这一目标。

首先，他们在时段上进行了扩张，确保一天中的不同时间段都有直播间开播。这种策略使得美ONE能够更加聚焦地占据更多的直播时间，吸引更多的消费者。他们充分利用不同时间段的观众特点和消费行为，提供更多样化的直播内容，满足不同人群的需求。

其次，美ONE在品类上也进行了扩张。他们不再局限于单一的产品类别，而是拓展了很多别的品类，以满足消费者多样化的需求。通过扩大产品线，能够吸引更多的消费者，提供更丰富的购物选择，增加品牌的市场份额。

此外，美ONE还进行了IP化品牌的创新尝试。例如，他们打造了萌宠奈娃家族IP，将真实的动物衍生为虚拟形象，增加了更多的可能性。这一创新举措不仅为美ONE带来了更多的粉丝和关注度，还扩大了品牌的影响力和市场覆盖范围。

美ONE的策略仍然以内容创新为核心。他们不仅在直播间内不断创造有吸引力的内容，还将内容外循环，进入社交环境，持续创造社交话题，吸引更多的用户关注。通过这种方式，他们能够将流量回流到直播间，保持品牌的活力和持续增长。美ONE为电商直播行业树立了一个成功的典范，证明了内容创新对于品牌发展的重要性，为行业的未来发展提供了有益的启示。

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