焦点热议:瞄准“Z世代”情绪价值 晨光文具与上海环球港达成战略合作

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新华财经上海1月4日电（记者王淑娟）3日，晨光文具携旗下独立品牌九木杂物社与上海环球港达成战略合作，揭开2026开年首场超大型潮玩节盛大序幕，合力打造符合年轻人情绪价值的“氛围场”。

潮玩已被纳入下一个千亿级市场，拥有强劲的增长势头和巨大的发展潜力。同时，政策也鼓励沉浸式、体验式消费场景的创新培育，进一步助推全民消费。

作为陪伴无数人成长的文具国货，晨光走在了文具文创行业引领潮玩时尚的前端。旗下独立品牌九木杂物社为年轻消费者构建了超越产品功能的实用美学和社交空间。晨光文具总裁陈湖雄表示，晨光深耕文具行业三十余年，致力于通过更符合年轻群体喜好的产品和活动，与消费者建立情感连接，希望与环球港携手共同打造更多属于年轻人的潮流文化体验。

据悉，作为上海中心城区规模最大的购物中心之一，上海环球港以超大的体量规模、“商旅文体展”的业态创新和对二次元及潮流文化的深度布局，实现日均客流超10万人次，年销售额突破百亿元，长期位居“上海购物中心人气榜”前列，成为上海最具人气的地标性商业综合体，更是年轻潮玩群体爱逛的消费聚集地。

当前，为满足主流年轻群体突显“个性表达”与“时尚引领”的需求，设计师联名款、IP文创产品等兼具文化内涵与时尚态度的产品已成为消费大势，形成消费蓝海。在晨光与环球港官宣战略合作之际，2026开年环球港首场超大型的潮玩节也拉开帷幕，一系列限量首发新品亮相。作为文具文创行业中率先布局二次元赛道的品牌，晨光一直都在与国内外知名IP开展联名合作，史努比、罐头猪LuLu、热门潮玩NONOSOVA等也亮相本次潮玩节。此外，九木杂物社以“未来雪屋”为主题，以冬季冰雪元素为主视觉设计，在环球港现场打造了潮玩嘉年华快闪，激活二次元与潮玩圈层。

截至目前，九木杂物社在全国门店已突破850家，汇聚了超1400万名会员，成为文具文创潮流新标杆。