婚礼纪用“幸福力”对话新一代年轻人 解码“幸福中国”

当今，国民幸福感已经成为衡量国家发展情况和民生表现的一个重要指标，联合国甚至把每年的3月20日作为“国际幸福日”。“幸福中国”、“幸福都是奋斗出来的”也一度成为新时代的热词。

今年3月20日，“幸福力”一词在社交媒体刷屏。这一天，互联网结婚服务独角兽婚礼纪宣布品牌理念升级，“幸福力”成为全新的品牌主张，既代表婚礼纪一贯以来的公司形象，也精准契合如今幸福中国时代下，年轻人勇敢追求幸福、为幸福奋斗的主流价值观。

据了解，婚礼纪在结婚服务赛道深耕九年，期间通过一系列创新举措，重塑了结婚行业和用户消费习惯。一站式服务，让行业能更加精准地触达和服务用户，也为用户提供了更加便捷又丰富的服务体验。

“婚礼纪所倡导的幸福力，既象征着婚礼纪的公司形象，也代表了婚礼纪用户的内心特质，是婚礼纪万千用户的时代演绎。 ”婚礼纪品牌负责人表示，今年婚礼纪在“一站式服务”的平台功能基础上，打出“幸福力”的品牌新理念，婚礼纪希望在给用户提供一站式的结婚服务以外，能够用一个更有亲近感、人情味和幸福力的方式和他们对话。

“结婚和幸福有着天然的联系，因为结婚是浪漫的，有温度的，充满仪式感的，是值得期待的，能够让人们看到幸福百态。我们希望年轻人在选择结婚或者其他人生大事上，不是盲从茫然的，而是遵循‘真我’。因为这种真实，他们才不会因为未知而恐惧，才会获得持久幸福。这就是我们倡导幸福力的初衷。”

同时，婚礼纪确定了“定义你的幸福时刻”作为年度主题，并以同名品牌态度片进行诠释，通过年轻又活泼的调性、缤纷又协调的画面呈现了婚礼纪用户喜爱的创意结婚形式，“没有什么幸福是同一副模样，也没有哪种幸福要活在别人口中”这一旁白，也和当下年轻人崇尚的自由婚恋观和多元幸福观不谋而合。

婚礼纪也聚集了一群“幸福力”满满的结婚商家，他们在为每一对新人的服务中传递爱。

汇爱婚礼在2013年平台成立之初就率先入驻婚礼纪，他们曾为邓超孙俪、撒贝宁李白、惠若琪等多位明星举办婚礼。盛名之下，源自他们对“幸福”的本质追求。资深策划师俞丽丽在接受采访时称，他们曾策划了一场充满人文关怀的婚礼，让一位新郎重拾甜品梦想，勇敢面对开蛋糕店父亲去世的事实。

提拉米苏环球旅拍的CEO 段斯阳也是一个充满幸福感的商家。他们曾帮聋哑人夫妇拍过全程靠手语翻译的婚纱照，也帮因疫情耽误婚礼的新人们组织过集体婚礼。婚礼纪还有很多这样的故事，传递着这个时代的幸福正能量。

“幸福力”这一质朴的品牌主张能够引发广泛的情感共鸣，因其不仅更为正向地道出了中国年轻人对幸福的期待，也给当下不少面临婚恋焦虑的人更多的支撑力量，更见证了当下中国年轻人和时代向上同行时，在追逐幸福道路上的永不停歇。

的确，随着综合国力的不断提升，“幸福中国，幸福中国人”已从口号变为现实。一代人有一代人的机遇和使命。当代青年更有主见，更加独立，他们开始用自己的方式影响家庭、社会、国家乃至世界。同时，社会转型与经济发展正在重塑青年人的婚恋观和婚恋行为。

婚礼纪本次品牌理念升级的背后，也代表着作为行业独角兽的婚礼纪进入了新的发展阶段，在用户需求层面有了更多战略思考。作为服务平台，婚礼纪表示，在未来将会持续优化产品功能和用户体验，围绕本地结婚商家和服务，匹配各种用户的不同备婚需求，并通过结婚仪式，成为新人结婚这一人生幸福时刻的陪伴者。

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