服装行业 | 5月新闻简讯

◆行业概览

今年前4个月我国纺织行业发展平稳

(相关资料图)

CBNData观点：纺织行业积极推进供给侧结构性改革，落实“三品”战略，努力适应国际国内市场变化，行业运行态势基本平稳，行业运行质量稳步提高，转型升级显现成效，主要运行指标在2017年1季度增速有所提高，行业运行初步呈现企稳回暖迹象。

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CBNData观点：在新零售与新消费的背景下，人们正从纯粹的“物质消费”走向“精神消费”，中国服装业正面临前所未有的激烈竞争及转型挑战。如何增强自主品牌发展能力，探求新商业模式下应用大数据实现变革与创新的能力，进而引导和促进更多服装企业的转型升级，成为了众多服装企业的重要课题。

但是在新常态下，供给侧结构性改革为纺织服装产业的发展提供了新机遇，在全行业积极推进增品种、提品质、创品牌“三品”战略的大背景下，进一步推动纺织服装企业不断创新、提升品牌价值，推进产业向中高端迈进，是全行业当前和今后一个时期的重要任务。

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◆品牌动向

中高端女装企业出现上市小高峰

CBNData观点：近日，随着IPO扩容发行的持续推进，又将有一批品牌服饰企业在近期陆续登陆资本市场。可以注意到，这些申请IPO的企业主要为中高端女装企业，在市场竞争激烈的背景下，中高端女装品牌的高毛利和低库存是这些企业胜出的重要原因。

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海外快时尚品牌最新财报出炉，国内销售趋势分化

CBNData观点：Gap、H&M、优衣库和ZARA在5月公布了2017年第一季度财报的数据，在中国大陆的发展情况中，Gap出现较大跌幅，H%M稳定增长，而优衣库在中国大陆和东南亚市场的表现尤为强劲。快时尚的发展趋势分化，反映出国内消费者需求的变化，相较于设计元素较多的款式，国民对于高品质、高性价比的基本款产品的需求相对更高。

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九牧王推出5.74亿现金分红方案

CBNData观点：现金分红方案反映出，随着以九牧王为代表的国内中高端男装龙头企业在近两季销售回暖，各线下渠道调整逐步完善，线上销售增速客观，资金由此逐渐宽裕，预计今年其收入利润还将继续增长。

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◆观点洞察

波士顿咨询&阿里巴巴：

2017年中国消费新趋势: 3大动力将塑造5大新客群

近日，波士顿咨询联手阿里巴巴，推出了重磅报告——《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》。报告认为，在上层中产阶层及富裕人群、年轻消费新世代、以及线上线下融合这三大消费马车推动下，随着人口结构和社会的不断演变，人们的消费需求、生活方式和行为态度发生了很大变化，在中国社会中催生出越来越多新的细分消费客群。

其中包括：全民消费时代的社会变迁催生出了“都市潮流男士”和“活跃的银发老年”等消费客群；单身潮流的兴起让“都市单身贵族”的新客群呈现出与与其他消费者截然不同的独特需求；对体验和感受的注重和紧跟潮流风尚造就了“体验至上主义”和“渴望成为大师者”；高度联接和数字化的浪潮下，诞生了热衷“二次元”和“虚拟社交”客群等。

消费行为和生活方式的改变，除了带动了新兴的客户群以外，也带来了新的消费趋势。阿里研究院及天猫率先利用大数据分析中国消费者升级趋势，挖掘出诸多消费行为变化亮点，可以用五大趋势词来概括：人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智。

针对纷繁复杂的市场趋势，在中国的消费品企业应该如何应对？报告建议，在中国的企业可以从五大方面来考虑构思应对新市场形势和新客群的战略：1、明确消费者细分及需求2、构建高效品牌架构和战略3、提升消费者交互和参与度4、为消费者创造价值5、渠道设计。

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