泸州老窖的品牌维权路

2017年4月26日，是第十七个世界知识产权日。今年的主题是“创新创造改变生活，知识产权竞争未来”。

4月23日，由中国电子商务协会食品医药产业促进会、国家食品行业生产力促进中心共同主办的“4.26世界知识产权日暨推进食品医药大健康中国地理标志驰名商标与中华老字号建设峰会”给公众送上了一场中国地理标志企业及中华老字号企业，在品牌维权过程中所经历的故事、体会的盛宴。这其中，泸州老窖股份有限公司的维权故事成为大家关注的焦点。

与会嘉宾一起按下启动球

缜密的维权机构与组织

从一个企业维权机构的设立，到丰富和健全品牌维权机制，每一步都伴随着企业成长之中的艰辛。

泸州老窖股份有限公司是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干酿酒企业，其主导产品为“国窖”牌国窖1573系列酒和“泸州”牌泸州老窖系列酒。自1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖以来，作为始于明朝万历年间，距今已有400多年历史的“泸州老窖特曲酒”还是中华老字号产品，曾获重大国际金牌17枚，1979年全国评酒会上被确定为浓香型白酒的典型代表，被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”。

据经审计2016年报披露：2016年，公司实现营业收入亿83.04亿元，同比增长20.34%;实现归属于上市公司股东净利润19.28亿元，同比增长30.89%，远超白酒行业同期平均增速(白酒行业协会数据：2016年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升，同比增长3.23%%。规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元，同比增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元，同比增长9.24%)。

今年泸州老窖对五大战略单品进行了系统规划。针对国窖1573，泸州老窖将保持市场和价格的相对稳定，做好量价平衡，注重满足消费者的需求，保持市场份额稳步增加。未来的低端酒，保持以头曲二曲为主导，二者的销售比例要占整体销售比例的30%左右。对窖龄酒的定位介于特曲和国窖1573之间，继续加大营销和团队的投入，以窖龄90年为价格标杆，将窖龄30年和60年作为主推产品。

泸州老窖表示，2017年公司收入增速将在20%以上，未来回归白酒企业三强是长远战略目标。

更重要的是，泸州老窖股份有限公司在知识产权保护方面可谓领衔业内。不久前，被国家知识产权局确定为国家知识产权示范企业。

在制度层面，泸州老窖股份有限公司制定了8项规章制度与工作规范流程以规范知识产权。

机构层面，泸州老窖股份有限公司设立了知识产权工作的专门管理机构，由公司总经理担纲总负责人。

其技术中心具体负责公司核心工艺技术紧密相关的发明专利和实用新型专利，设：酿酒工艺中心、信息化中心、产品研发中心、农业信息化中心四个知识产权工作站。

法律事务部负责与市场紧密相连的外观专利和商标等知识产权的管理，以及有关专利的法律事务方面的工作，设20名专人负责，成员构成有：专(兼)职管理人员，生物技术专业人员以及法律专业人员。

艰难的维权之路

如此阵容，真可令行业咋舌。然而，泸州老窖股份有限公司也并不是从一开始就有如此远见卓识，事实上，每一个机构的设立，每一个人员的配备，都伴随着各种阵痛和麻烦的接踵而至。

2014年10月，泸州老窖股份有限公司发现泸涛酒业在其阿里巴巴官方旗舰店上大量宣传销售“泸酒老窖”、“泸窖老酒”、“泸窖老酒坊”等系列侵权酒，并有成交记录，其中“泸酒老窖”(特曲)酒不仅涉嫌商标侵权，且其内外包装装潢与原告生产的“泸州老窖”(特曲)非常近似。随后，泸州老窖股份有限公司在包括西南食品城、华丰食品城，发现有商家大量批发销售被告的产品，在公证购买取证后，向成都市中院起诉了上述白酒的生产商泸涛酒业和泸川酒厂。

泸州老窖股份有限公司认为，泸涛酒业不正当利用“泸州老窖”系列酒的声誉，一而再、再而三反复持续侵权，违反新商标法的相关规定，给原告造成重大损失，也给消费者造成了混淆。而泸川酒厂作为委托方，与泸涛酒业共同实施侵权行为，应承担连带侵权责任。

然而，被告代理律师表示，泸州二字属于标识，被告对其使用不属于商标性使用。

被告公司辩解：其使用的文字与泸州老窖股份有限公司的包装装潢并不近似，“泸州老窖”放弃了对“老窖”二字的专用权，而泸州又是地名，因此被告使用“泸酒老窖”、“泸窖老酒”等名字并不侵权。

对于现场拆封的白酒，被告的解释是：虽然被告公司曾经生产过类似产品，但并不承认法庭上的酒就是自己所生产的。同时对泸州老窖主张的5个注册商标权也提出异议，认为这些商标权益不包括在白酒上的权益，也就是说，虽然泸州老窖公司拥有相应的商标权，但并不拥有这些商标在白酒上的权益。

经过四个多小时的庭审，法院宣布休庭，择日宣判。

截至发稿日，此案仍未给出最终宣判。泸州老窖股份有限公司也将在维护自身品牌权益的道路上继续砥砺坚行。

不断完善的维权机制

作为一家拥有较高品牌知名度和市场占有率的酒业企业，泸州老窖股份有限公司的“泸州老窖特曲酒”经历了一次次侵权案。血的教训，惨痛的经历，促使泸州老窖股份有限公司一步步完善自身在品牌知识产权保护方面的措施和方案。

在品牌知识产权保护方面，泸州老窖股份有限公司加强了对主导品牌的商标保护，特别是对驰名商标“泸州”牌泸州老窖特曲、“国窖”牌国窖•1573酒的商标和商品名称保护。采取商标异议、同一类别保护性注册、近似类别保护性注册、立体商标注册以及求助行政司法部门保护等方式进行品牌多维度保护。针对海外重点市场，公司进行了一系列重点商标注册，以防止他人抢注，并进行商标海关登记备案，进一步加大了商标的保护力度。

在市场维护方面，泸州老窖股份有限公司专门成立了打假办，并配备专职人员，对全国市场进行监管，经常保持与工商行政管理机关、公安机关以及知识产权局的联系，及时维护公司的合法权益，联合执法打击知识产权侵权行为。

在合同签订中，公司设立了专门约定有保护知识产权的条款，对知识产权的归属、使用权限、费用以及司法管辖地等方面都作了较为详尽的约定 。

随着企业的进一步发展，泸州老窖股份有限公司还在科技创新领域加大了知识产权领域的保护举措。

在运行机制方面， 泸州老窖股份有限公司实行了“创新、联合、竞争、开放”的运行机制，在行业创新性成立科研子公司，统一管理公司知识产权，构建以“科创中心”为管理中心，下属酿酒工艺、信息化、产品研发、农业信息化四个中心为辅的知识产权链 。

同时，加强与科研院所的开放式合作，设置中心开放基金和开放课题，为新专利的取得奠定了技术支撑;密切与专利机构的合作，与有关的专利事务所建立了长期合作。

泸州老窖股份有限公司还设立了公司知识产权专项资金，用于知识产权的申报和奖励。利用知识产权，通过技术服务等形式，促进产业链中小企业发展。

近年来，泸州老窖股份有限公司主持或参与制定了白酒行业12项国家标准，参与定制行业标准4项。

未来，泸州老窖股份有限公司将通过发挥知识产权制度的作用，推动技术创新。

把知识产权管理和保护工作纳入技术创新的全过程，不断增加知识产权质量和数量，全面推进核心技术的知识产权化;全面深入对公司生产技术方案、新产品开发、项目技术方案、论文的提取，形成专利、论文等知识产权;围绕固态纯粮酿造为核心，深入研究，建立科技成果产业化基地，加速白酒产业链科技成果转化。

目前，泸州老窖股份有限公司已经全面启动了白酒酿造生产技术链条的上、中、下游三个产业化示范基地的建设。